分析星巴克和好声音茶,如何通过改变策略来顺应社会

[摘要]星巴克涨价是把双刃剑,拯救或是击垮!双11半价促销,冲击传统销售!时代巨轮下谁也无法避免!

时代在发展,而一些巨头们也相应做出自己的改变,以此来迎合这个社会,不然就是被社会所抛弃。时代的巨轮在滚滚前进,既不会偏袒,也不会苛刻,它只是以自己的节奏在时代中划过去,要么是机遇,要么是面临被掉队的风险,它是公平的也是不公平的!

星巴克涨价是把双刃剑,拯救或是击垮!

最近在界内发生许多大事,首先第一件事是在11月8号,咖啡巨头星巴克静悄悄的涨价了,部分产品涨价一块钱,这次涨价是全国性。之前9月19号星巴克推出外卖服务,现在搞起涨价。时间间隔不足一个月,就两次挑动消费者的心弦,让人不由感觉是不是星巴克的中年危机要到了。毕竟从1971年在美国成立到现在2018年年底,经历过的风风雨雨,足以让星巴克在消费者心里变成一个满副沧桑的中年形象!

对于这次涨价事件,星巴克的回应是因为考虑到运营成本的增加和市场浮动而做出来的防御举动。当然除了部分饮品涨价以外,对于一些权益有做出了调整,就比如说“买10送1”的权益就没有了。对此消费者并不买账,很多消费者纷纷吐槽。

在时代面前,就算是咖啡巨头的星巴克也不得不相对应的做出自己的改变,因为有更加年轻的小辈在挑战它的地位,蚕食它的市场份额。对于这次的改变,可能是拯救星巴克业绩的一个改变,也可能是成为开始压倒骆驼的第一个物品。到底这个改变是好是坏,还得经过时间来考验。

双11半价促销,冲击传统销售!

关于第二件事是发生在双11。在双11这个时候,除了沙县小吃火了以外,其实还有一家加盟品牌做出了大举动,据不具体数据显示:好声音茶在短短3小时内和投资加盟者签下106家店。能在这么短的时间内签下106家店,想必除了借助双11这个流量红利外,半价促销才是主力!

在双11的时候,其他餐饮品牌还在用电话招商时,好声音茶就借助双11的趋势完成了自己的线下招商,不少客户说签约全靠抢!这是茶饮界第一次加入双11的狂欢中,并且取到相当不错的成绩。可以想象,此举对于传统的销售来说,有多大的冲击力。

时代巨轮下谁也无法避免!

在时代的面前,无论是行业巨头还是小型品牌,都无法避免改变创新的问题。远有柯达胶卷、诺基亚手机等被时代所抛弃,因为他们没有看清时代,只能在巨轮下面发出哀嚎的声音,甚至连一点声息都没有。近有星巴克咖啡的被迫改变和好声音茶的主动迎战,一个是巨头,在行业里有声有色,占据巨大的市场份额;一个是新兴品牌,努力在行业里扎根,扩大自己的市场。能否在时代这艘船上占据一定地位,就看你有没有针对消费者做一个策略。

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